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Il Back linking è una tecnica di Search Engine Optimization (SEO) tesa ad aumentare il PageRank di un sito all'interno dei motori di ricerca che appartiene al ramo delle tecniche off-page, ovvero delle tecniche che agiscono al di fuori della pagina indicizzata.
Questa tecnica rappresenta un evoluzione della tecnica di scambio dei link o scambio banner e viene utilizzata prevalentemente dalle Web Directory, ovvero immense directory, il cui contenuto viene redatto a mano, in cui vengono inseriti i link a migliaia di siti suddivisi in categorie disposte su uno o due livelli, in modo che i link ai siti appaiano raggruppati in base a tematiche similari.
Web Directory :